Sinopsis
En esta edición, he tratado de incluir las mejores y más recientes ideas de algunos científi cos brillantes que desarrollan modelos y realizan estudios del comportamiento del consumidor. Sin embargo, esto no es sufi ciente; el comportamiento del consumidor es una ciencia aplicada, por lo que nunca debemos pasar por alto el papel del ?sentido común? al tratar de aplicar nuestros hallazgos a la vida en el mundo real. Por ello, usted encontrará un gran número de ejemplos prácticos que respaldan esas fascinantes teorías.
Indice
1.Comprar, tener y ser
2.Percepción
3.Aprendizaje y memoria
4.Motivación y valores globales
5.El yo
6.Personalidad y psicografía
7.Actitudes y persuasión
8.Toma de decisiones
9.Compra y desecho de productos
10.Toma de decisiones organizacionales y familiares
11.Grupos y medios sociales
12.Clase social y estilos de vida
13.Subculturas
14.Cultura.
Información bibliográfica
ISBN: 9786073217101
AUTOR: SOLOMON
EDITORIAL: PEARSON
AÑO: 2012
ÁREA: ADMINISTRACION
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